Qu’il orne un t-shirt, une façade ou le bas d’un courrier, un logo est porteur de message. « Logo » vient d’ailleurs du grec logos qui signifie « parole », « discours ». Sa cohérence et sa lisibilité sont donc fondamentales ! D’où l’importance de confier sa réalisation à des experts de la communication visuelle à l’écoute de vos besoins.
L’identité de votre société
Votre logo est l’un des premiers liens entre vous et vos clients et partenaires. Il se doit par conséquent de refléter l’essence et l’état d’esprit de votre société : son positionnement, ses valeurs, son style, sa cible, son évolution, etc. il est donc nécessaire que vous entreteniez longuement avec le graphiste en charge de la création de votre logo, afin de lui expliquer en détails les ambitions, spécificités et besoins de votre entreprise.
Un visuel efficace
Bien mener cette phase d’entretien permettra au graphiste de dégager facilement les caractéristiques principales de votre entreprise et de vous présenter des visuels percutants, mettant en avant ces éléments fondamentaux. Il pourra alors vous proposer plusieurs propositions vous permettant d’affiner votre choix.
Au moment de la sélection, souvenez-vous qu’efficacité rime souvent avec simplicité. Un bon logo est unique, lisible, accessible, pertinent et immédiatement compréhensible – les consommateurs ne le regarderont qu’un court instant. En résumé, un bon logo a un réel impact ! Polyvalent, il s’adapte par ailleurs facilement à tout type de support et remplit sa mission même lorsque sa taille est réduite – voilà aussi pourquoi les fioritures sont à supprimer.
Les logos de Nike, Apple, Google, Lacoste, Mercedes-Benz, Coca-Cola figurent parmi les célèbres et excellentes illustrations de ces principes.
Une image qui marque
Tel un bon slogan, un bon logo se veut inoubliable ! Son objectif est non seulement d’interpeller, de surprendre, de donner envie, mais aussi de s’inscrire durablement dans notre mémoire visuelle et d’y être associé à une marque.
Une véritable réflexion doit ainsi être menée sur la/aux couleur(s) de votre logo, qui vont engendrer différentes émotions, mais aussi sur les typologies utilisées. Tous ces éléments sont loin d’être anodins : souhaitez-vous suivre les tendances ou casser les codes de votre secteur ? Allez-vous opter pour la sobriété élégante ou l’exubérance dynamique ? Serez-vous classique, moderne, vintage ? En tous les cas, votre logo doit être conçu pour durer plusieurs années et rester intemporel, ne pas se soumettre excessivement aux effets de mode : vous n’allez pas en changer tous les 4 matins 😉 Une refonte peut en revanche s’avérer nécessaire après quelques années d’utilisation afin d’adapter ce visuel aux évolutions importantes du marché et de votre société. À la lecture de cet article, vous vous dîtes qu’il est décidément temps de relooker votre logo ? Nos graphistes sont là pour optimiser votre communication visuelle ! Si on en parlait ?
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